De nombreux sites ont des besoins spécifiques en matière de référencement, en fonction des technologies (sites en Flash) ou du type de site (blogs, forums, etc.) employés.
Des sociétés évoluant dans des domaines concurrentiels ont besoin de campagnes de liens progressives sur plusieurs mois, d'autres cherchent à s'introduire dans les réseaux sociaux pour promouvoir un nouveau produit. D'autres encore souhaitent gérer leur image au plus près et communiquer efficacement avec leurs clients sur le web.